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重庆时时彩走势预测:执掌WPP33年的广告大鳄苏铭天退休了 | 人物

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2018-04-17 09:12:10   第一财经APP

4月15日,执掌了WPP集团(Wire&Plastic Products Group,下称“WPP”)长达33年的苏铭天(Sir Martin Sorrell)宣布辞职,突如其来的消息震惊了业界,这个名字在商业世界已经叱咤风云三十载。

现年73岁的苏铭天是WPP的创始人和“坚定守护者”,他从未透露过有关“继任者”的想法,这也引起了投资人的不满。就在本月初,WPP在内部发起一项针对苏铭天个人行为不当以及滥用公司资产的调查,这也直接导致了苏铭天职业生涯的提前终结。

从超市购物篮起家的“袭击者”

苏铭天是英国最具影响力的商人之一,也是英国富时100公司中服务时间最长的高管。“过去33年,我每天都在思考关于WPP的未来。”苏铭天在离职声明中说道,“我们曾一起度过最困难的时候,你们当中一些人可能知道最近我的家庭成员扩张了,WPP也永远是我的孩子。”

这位在英国被女王封授爵士爵位的商业大亨,也是打造了WPP广告帝国的传奇英雄。在同行眼里,他是一个“目中无人”的“收购狂人”,不仅吞并了当时实力远超WPP的美国公司智威汤逊(J.Walter Thompson Group),还收购了奥美集团。苏铭天也曾被《时代》杂志称为“麦迪逊大道上最可怕的袭击者”。

如今,WPP在全球拥有超过400个广告公司,分布在112个国家的3000多个办公室,职员超过20万人。WPP目前市值150亿英镑。

这一切,起源于1985年,苏铭天借来25万英镑收购了一家超市购物车生产厂商(Wire & Plastic Product),这家小公司的缩写也沿用至后来广告巨头WPP的名字。苏铭天相信,企业的成长是可以购买的,WPP的历史,就是一部广告并购业的成功史。

除了智威汤逊公司和奥美公司两起最大的收购案(价值分别为5.66亿美元和8.64亿美元);2008年,WPP击败微软,成功收购美国网络广告公司24/7 Real Media;同年,WPP又发起了对英国市场调研公司Taylor Nelson Sofres(TNS)的“敌意收购”。

在征服了美国市场后,苏铭天又以战略投资者的身份进入中国广告行业。公开资料显示,2008年,他和美国领先风投一起,共同投资提供网络游戏内嵌广告解决方案的上海英格美爱数字互动公司;此外,他还向MySpace中国控股公司注资,进入社交网络服务领域。

尽管有人把苏铭天的收购风格比作是他吃意大利面时的“狼吞虎咽”,但他同时也是一个缜密的“数豆子的人”。

在创立WPP之前,苏铭天曾在盛世公司(Saatchi & Saatchi)担任CFO职务,从事了长达10年的并购工作。

苏铭天在谈到并购成功经验的时候提了两点制胜法宝:“首先是在策略上要合拍;第二是在策略的执行上要果断快速。”以WPP收购TNS为例,它能使得WPP全球销售额从130亿美元增长到155亿美元,也能使得其在市场调研领域的业务增加;并且TNS在亚洲的业务基础强大,在地缘上能够实现双赢;而TNS在行业覆盖方面的优势,又能够帮助WPP节省成本。这个并购案例也是苏铭天一直引以为豪的。

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